V Císařských lázních úspěšně proběhl nultý ročník konferenční akce VARY°Kolegium 2026, která otevřela odbornou debatu o smyslu, roli a dalším směřování lázeňství v Karlových Varech. Celodenního programu se zúčastnilo 20 hlavních řečníků, 120 odborníků a 100 studentů z Obchodní akademie (obor cestovní ruch) a Střední zdravotní školy (obor masér).
Konference vznikla z potřeby propojit expertní pohled na lázeňství s aktuálními otázkami identity města, jeho dalšího rozvoje, a to i s pohledu mladé generace. V průběhu dne zazněly různé perspektivy – medicínské, marketingové, geologické, urbanistické i komunikační – a opakovaně se vracely klíčové otázky: co dnes lázeňství znamená, jak ho modernizovat bez ztráty podstaty, kdo je dnešní lázeňský host a jak o lázeňství mluvit srozumitelně a důvěryhodně.
Strukturovaný formát a prostor pro diskusi
Program byl rozdělen do tematických bloků a postaven na krátkých příspěvcích nejvýznamnějších představitelů z oboru a moderovaných panelových diskusích, doplněných o dotazy z publika. Hlavní myšlenkou bylo vytvořit „kolegium“ – tedy prostor pro společné přemýšlení a sdílení zkušeností napříč institucemi i obory.
Odpolední keynote speech
Výrazným momentem odpoledního bloku bylo vystoupení populárního youtubera, moderátora, vlogera a edukátora Karla KOVY Kováře na téma „Lázeňství v éře sociálních sítí“. Příspěvek otevřel otázky moderní komunikace, práce s pozorností publika a toho, jak lázeňství vyprávět jazykem dneška. V závěrečném bloku VARY°Kolegium vystoupila také primátorka Karlových Varů Andrea Pfeffer Ferklová a přednesla příspěvek s řadou velmi přínosných informací k dalšímu směřování lázeňství a rozvoji města.
Důležitou součástí konference byla také účast studentů a jejich pohled „zvenčí“. Organizátoři zdůraznili, že bez hlasu těch, kteří budou v budoucnosti v oboru žít a pracovat, nelze lázeňství dlouhodobě rozvíjet. Zvláštní poděkování proto směřovalo studentům zapojeným do projektu SPA IDEATHON.
VARY°Kolegium 2026 se uskutečnilo za spolupráce a podpory partnerů: Carlsbad Convention Bureau, Institutu lázeňství a balneologie (ILAB), Destinační agentury Živý kraj, Infocentra města Karlovy Vary, agentury CzechTourism a Císařských lázní, které poskytly reprezentativní a symbolicky silné prostředí pro tuto odbornou akci.
Karlovy Vary, 4. února 2026
